Image Focus

Questa foto è una delle "hero image" che ho scattato per una campagna nata dalla collaborazione di tre marchi: Ahluwalia, griffe della moda di lusso, EON e Microsoft. Ne vado ancora molto orgoglioso perché fa parte di una campagna che ho realizzato non solo come fotografo ma, per la prima volta nella mia vita, come direttore creativo. Sui social media sono conosciuto per i miei scatti di paesaggi urbani e di taglio documentaristico, ma ho sempre coltivato l'ambizione di lavorare su progetti ad alto budget con una troupe al completo e di collaborare con persone e marchi differenti.

Il servizio fotografico è stato realizzato in uno spazio di recupero industriale chiamato The Cotton Store, un vecchio cotonificio con molti angoli variamente arredati per dare l'illusione che le foto siano state scattate in più location. Ho fatto tutto con la mia α7R V di Sony, infaticabile complice dei miei scatti. Mi fido ciecamente di questa fotocamera. Il sensore da 61 megapixel mi garantisce la flessibilità necessaria per moltiplicare le destinazioni d'uso delle immagini in base alle mie esigenze: dai social media alle stampe di grande formato, la resa dei dettagli è semplicemente favolosa. E la tecnologia AI integrata nel corpo macchina è davvero straordinaria, specialmente perché funziona all'unisono con la funzione Eye AF. L'autofocus è talmente veloce nel rilevare e seguire il soggetto che, quando lavoro a ritmo serrato per via dei tempi stretti e ho bisogno di acquisire un'enorme varietà di scatti, sapere che la fotocamera mi dà man forte con la sua messa a fuoco perfetta mi fa sentire più tranquillo.

Dato che al progetto partecipavano più marchi, dovevamo coinvolgere un gruppo di persone numeroso e diversificato, tutti professionisti che lavoravano alla campagna da prospettive diverse. Io ricoprivo il duplice ruolo di direttore creativo e fotografo, ma mi occupavo anche di realizzare le foto e i video del dietro le quinte. Il mio compito era fare in modo che tutti procedessero nella stessa direzione, allineati a una medesima visione.

Ho scattato le foto con l'obiettivo FE 24-70 mm f/2.8 GM II in un mix di luce naturale e artificiale: la luce naturale entrava da una grande finestra e ho usato una fonte di illuminazione costante per valorizzarla. Mi piace usare quest'obiettivo quando devo essere flessibile, ad esempio se ho bisogno di realizzare vari scatti in punti diversi all'interno di uno spazio ristretto.

Questa è l'immagine di quel giorno che preferisco, perché mi sembra che rispecchi un momento preciso, quando tutti gli elementi si incastrano finalmente alla perfezione. La visione dei tre marchi è sintetizzata in un tutto armonico in questa singola immagine. Mi piace la composizione e come i colori dei vestiti fanno da complemento ideale alla scena. Quando ho iniziato la seduta, ero teso come una corda di violino, consapevole dei tanti preparativi e del lavoro di squadra che il progetto aveva richiesto. Vederlo prendere forma in maniera così perfetta mi ha riempito d'orgoglio.

Lavorare con marchi che appoggiano la sostenibilità ed essere scelto per realizzare la loro visione è stato molto gratificante. Ahluwalia è una realtà straordinaria che lavora con materiali riciclati: chiunque può inviare gli abiti dismessi all'azienda, che li riutilizza per produrre capi d'alta moda. Collabora con EON, società che crea ID digitali per capi d'abbigliamento, una sorta di "passaporto digitale" che consente ai clienti di seguire tutto il percorso del capo acquistato: come è stato prodotto, la provenienza dei materiali, come prendersene cura e come riciclarlo. Infine, il software Azure di Microsoft contribuisce a gestire il flusso di lavoro. L'intera campagna ha messo in luce la natura circolare della moda in immagini intriganti e istruttive.