"Creare oggi gli obiettivi di domani" è sempre stato più di un acuto slogan pubblicitario per Sony. È la sintesi di una filosofia.

“Sony è da sempre un'azienda a vocazione tecnologica”, afferma Jazz Sidharh, Lens Marketing Manager, Sony Europe. “Sappiamo quali tecnologie stiamo sviluppando e come possiamo trarne vantaggio. Qualsiasi obiettivo deve essere compatibile non solo con le fotocamere della generazione attuale, ma anche con i prodotti a venire. Non perdiamo mai di vista gli sviluppi futuri.”

Quegli sviluppi futuri sono iniziati più di tre anni prima del debutto sul mercato della rivoluzionaria α7, con il lancio dei modelli NEX-3 e NEX-5, le prime fotocamere con attacco E di Sony.

Insieme alle innovative α7 e α7R, Sony annunciò gli obiettivi FE 28-70 mm f/3.5-5.6 OSS, Zeiss Sonnar T* FE 35 mm f/2.8 ZA e Sonnar T* FE 55 mm f/1.8 ZA. I due modelli Zeiss erano stati sviluppati in collaborazione con il mitico produttore di ottiche tedesco, partner di lunga data di Sony. “È stato fantastico poter avviare il lancio delle fotocamere full-frame con questi due straordinari obiettivi”, aggiunge Jazz. Da allora, Sony ha continuato a espandere la gamma, creando nel corso degli anni obiettivi rivoluzionari che occupano ancora un posto speciale nel cuore degli utenti delle fotocamere α.

“Il lancio delle serie G e G Master ha segnato per noi un momento storico. Il primo obiettivo della serie G è stato il modello FE 70-200 mm f/4 G OSS, lanciato nel 2014. In quel periodo abbiamo cominciato a spingerci oltre i limiti del possibile con gli obiettivi che i nostri ingegneri stavano progettando. Siamo così riusciti a compiere enormi passi avanti sul fronte dell'autofocus, ottimizzando sia la velocità di elaborazione che la tecnologia dei motori. I livelli di risoluzione miglioravano all'aumentare della nostra capacità di produrre speciali elementi in vetro: asferici e in vetro Super ED (Extra-low Dispersion). Due anni dopo il debutto della serie G, abbiamo lanciato la serie G Master, la nostra linea di obiettivi all'avanguardia.”

Tre modelli sono stati lanciati nel 2016: FE 24-70 mm f/2.8 GM, FE 70-200 mm f/2.8 GM OSS ed FE 85 mm f/1.4 GM.

“Tutti e tre di particolare importanza per noi – sottolinea Jazz – perché rappresentano i traguardi più alti della nostra progettualità ottica e impiegavano componenti esclusivi ideati da Sony, come l'elemento XA (asferico estremo). Grazie all'elemento XA, siamo in grado di lavorare la superficie dell'obiettivo con una precisione eccezionale pari a 0,01 micron e di offrire così una combinazione senza precedenti di alta risoluzione e fluidità dell'effetto bokeh sullo sfondo con tutti i modelli della serie G Master.”

Tre obiettivi saranno sempre irrinunciabili per i fotografi: formano il classico trio che comprende un 16-35 mm f/2.8, un 24-70 mm f/2.8 e un 70-200 mm f/2.8, che Sony ha completato nel 2017 con il lancio del modello FE 16-35 mm f/2.8 GM.

“Semplici appassionati o professionisti, tutti i fotografi avranno sempre sottomano questo tris di obiettivi. Noi di Sony siamo orgogliosi di prestare ascolto all'opinione degli utenti e di trovare risposte alle loro esigenze. Abbiamo appena ultimato la seconda generazione della serie G Master con il modello FE 16-35 mm f/2.8 GM II uscito di recente e continuiamo a lavorare con i nostri ingegneri per creare obiettivi sempre più piccoli, leggeri, con autofocus più veloci e prestazioni ottimizzate per i video.”

I miglioramenti non solo si vedono, ma si "sentono" anche: il peso degli obiettivi è diminuito di quasi 1 kg rispetto alle precedenti versioni, una bella differenza apprezzata soprattutto dai fotografi di viaggio, eternamente impegnati in una sfida all'ultimo grammo.

Dopo aver lanciato la fotocamera α9 nel 2017, Sony ha deciso che i tempi erano maturi per cominciare a proporre i suoi teleobiettivi agli specialisti della fotografia naturalistica e sportiva. Il primo sulla rampa di lancio è stato il modello FE 100-400 mm f/4.5-5.6 GM OSS, seguito a ruota da FE 400 mm f/2.8 ed FE 600 mm f/4 GM OSS. “Questi sono obiettivi essenziali per noi – spiega Jazz – perché con questi modelli abbiamo inaugurato l'uso di elementi in fluorite. E anche in questo caso, grazie all'impiego di elementi XA e motori lineari XD, il peso si riduce al minimo, il che rappresenta un grosso vantaggio per i teleobiettivi di maggiori dimensioni.”

E le novità in fatto di teleobiettivi non sono finite. A gennaio di quest'anno, Sony ha annunciato lo sviluppo del modello FE 300 mm f/2.8 GM OSS, che sarà disponibile a breve, in tempo per i grandi appuntamenti sportivi della prossima estate.

La ricca gamma di obiettivi firmati Sony vanta attualmente ben 72 modelli. Di questi, 51 sono full-frame e 21 sono APS-C, compresi i teleconvertitori. E tutti offrono assoluta compatibilità grazie all'attacco E. Risultato? Dagli appassionati che muovono i primi passi armati di macchina con sensore APS-C, come la vlog camera ZV-E10 ad esempio, ai professionisti che impugnano la potente α1 con sensore da 50 megapixel, fino ai filmmaker che girano con una videocamera FX6 Cinema Line, tutti possono adoperare uno qualsiasi di questi 72 obiettivi con attacco E.

Forte delle sue tecnologie esclusive, Sony è in grado di ideare obiettivi mai progettati prima, introducendo idee sempre nuove sul mercato. Ne sono un esempio i recenti modelli FE 20-70 mm f/4 G ed FE 70-200 mm f/4 Macro G OSS II. “Questi due obiettivi ridisegnano realmente le frontiere del possibile. Con un teleconvertitore, puoi contare su un'escursione focale che va da 20 a 400 mm e sulla capacità di scattare fotografie macro a grandezza naturale con rapporto di ingrandimento di 1:1”, fa notare Jazz.

Uno dei punti di forza che consentono a Sony di creare in anticipo gli obiettivi di domani risiede nel fatto che tutti i suoi prodotti, dalle fotocamere ai sensori, dalle ottiche al software, vengono sviluppati in interno.

In un mondo creativo che cambia, gli ingegneri di Sony plasmano prodotti che rispondono alle esigenze dei creatori di immagini, che realizzino foto, video o entrambi. “Le persone non usano più le fotocamere come una volta”, continua Jazz. “La fotografia riveste ancora un'enorme importanza, ma la videografia e le riprese video hanno fatto molta strada. E non sono più attività riservate ai soli professionisti ormai. I vlogger chiedono a gran voce obiettivi compatti e leggeri che mantengono parallelamente la qualità ai più alti livelli possibili. Non ci resta quindi che continuare a innovare; prestiamo ascolto ai nostri fotografi e filmmaker, teniamo conto delle loro necessità e siamo determinati a soddisfare le esigenze di tutti gli utenti di Sony, oggi e in futuro.”