Amsterdam, 8 settembre 2025 – Il dipartimento Ricerca e Sviluppo della BBC e Sony stanno portando avanti una collaborazione volta ad affrontare le crescenti preoccupazioni relative ai contenuti sintetici e al loro impatto sull'affidabilità dei contenuti relativi alle notizie. Ciò fa parte di un'iniziativa più ampia che coinvolge i principali attori del settore, sotto l'egida del comitato Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA). L'obiettivo è quello di stabilire flussi di lavoro solidi per la provenienza di immagini, video e firme digitali, al fine di garantire l'autenticità dei contenuti digitali. 

In un'epoca in cui la vita digitale è inondata da contenuti provenienti da numerose fonti, distinguere tra realtà e finzione è diventato sempre più difficile. L'ascesa dei contenuti sintetici, che includono immagini e video manipolati generati dall'intelligenza artificiale, pone rischi significativi per la credibilità delle notizie e delle informazioni. Per combattere questo fenomeno, i membri della C2PA stanno sfruttando le proprie competenze e risorse per sviluppare e promuovere tecnologie che aiutino a verificare l'autenticità dei contenuti digitali. 

Implementazione degli standard C2PA 

Come parte del comitato C2PA, il dipartimento Ricerca e Sviluppo della BBC e Sony stanno collaborando con altri leader del settore per stabilire standard di provenienza digitale. Questi standard consentiranno agli utenti di verificare l'autenticità dei contenuti e di prendere decisioni informate su ciò che consumano. Gli standard C2PA saranno integrati nei dispositivi e nelle piattaforme, consentendo agli utenti di vedere i dettagli della creazione e della manipolazione dei contenuti. Da notare che la PXW-Z300 di Sony, lanciata nel luglio 2025, è la prima videocamera (secondo una ricerca Sony del luglio 2025) a incorporare firme digitali nei file video, supportando lo standard C2PA per l'autenticazione dei contenuti e rispondendo alla crescente esigenza di contenuti verificabili. ​ 

Sensibilizzazione del pubblico 

Insieme agli altri membri del comitato C2PA, il dipartimento Ricerca e Sviluppo della BBC e Sony si impegnano a educare il pubblico sui rischi dei contenuti sintetici e sull'importanza di verificare la provenienza digitale. Attraverso campagne informative e collaborazioni con altre organizzazioni mediatiche, mirano a consentire agli utenti di valutare criticamente i contenuti che incontrano online. 

Test e dimostrazione 

In quanto uno dei primi casi al mondo di test del flusso di lavoro C2PA con contenuti video e come parte dell'IBC Accelerator, la BBC e Sony hanno collaborato alla creazione di un video che dimostra come gli utenti possono verificare l'autenticità dei contenuti video utilizzando dispositivi che supportano C2PA. Controllando le credenziali dei contenuti, gli utenti possono vedere se un video è stato girato con una telecamera reale, chi lo ha pubblicato e se è stato manipolato. 

Con la partecipazione del corrispondente AI della BBC Marc Cieslak, la dimostrazione ha anche evidenziato il potenziale dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale di ingannare gli spettatori. Utilizzando il modello Aleph di Runway, il dipartimento Ricerca e Sviluppo della BBC ​ ha combinato filmati reali con sfondi generati dall'intelligenza artificiale, mostrando quanto sia facile creare contenuti sintetici. Tuttavia, con il supporto C2PA, gli utenti possono identificare tali manipolazioni e prendere decisioni informate sui contenuti che consumano. 

La collaborazione tra il dipartimento Ricerca e Sviluppo della BBC e Sony segna un altro passo significativo verso un futuro in cui i contenuti digitali potranno essere ricondotti alla loro fonte originale, garantendo trasparenza e affidabilità. Con l'evolversi della tecnologia, i due player continueranno a collaborare con i partner del settore per perfezionare e promuovere l'adozione degli standard C2PA. 

"Le nostre vite digitali sono piene di contenuti provenienti da un numero enorme di fonti e spesso ci si aspetta che comprendiamo la differenza tra realtà e finzione. Questa collaborazione con Sony e altri leader del settore è fondamentale per aiutarci a sviluppare strumenti che garantiscano l'autenticità dei contenuti digitali", ha affermato Jatin Aythora, direttore del dipartimento Ricerca e Sviluppo, BBC. 

"Sony si impegna a promuovere tecnologie che migliorano l'affidabilità dei contenuti digitali. Collaborando con la BBC e altri membri del C2PA, miriamo a fornire agli utenti gli strumenti necessari per verificare l'autenticità dei contenuti che consumano", ha affermato Olivier Bovis, responsabile Media Solutions, Sony Europe. 

Il flusso di lavoro end-to-end per l'autenticità sarà presentato all'IBC 2025 nell'ambito dell'IBC Accelerator Programme nel padiglione 14. ​ ​ 

 Informazioni sul dipartimento Ricerca e Sviluppo della BBC 

Il dipartimento Ricerca e Sviluppo della BBC è il braccio storico dell'innovazione della BBC, con l'obbligo legale, ai sensi della Carta Reale della BBC, di promuovere il progresso tecnologico a beneficio di tutto il pubblico del Regno Unito. Con un team multidisciplinare, il dipartimento Ricerca e Sviluppo della BBC è il motore dell'innovazione della BBC. Il suo lavoro pionieristico, dalle prime trasmissioni satellitari ai progressi odierni nell'intelligenza artificiale, nei nuovi formati multimediali e nella provenienza dei contenuti, continua a definire il futuro dei media di servizio pubblico. ​ 

Per ulteriori informazioni, visitare: bbc.co.uk/rd 

 Informazioni su Sony Corporation ​  

Sony Corporation è una consociata interamente controllata da Sony Group Corporation ed è responsabile delle attività di intrattenimento, tecnologia e servizi (ET&S) del gruppo Sony. Con la visione di "continuare a offrire Kando e Anshin* alle persone e alla società di tutto il mondo attraverso la ricerca tecnologica e nuove sfide", Sony Corporation supporta il gruppo Sony con la tecnologia per creare l'intrattenimento del futuro insieme ai creatori. ​ 

Per ulteriori informazioni, visitare: www.sony.net ​ ​ 

* Entrambe parole giapponesi, Kando significa emozione e Anshin ha vari significati, tra cui tranquillità, rassicurazione, affidabilità e fiducia. ​ ​ 

Informazioni su Sony Europe B.V. ​ 

Sony Europe B.V. è una filiale di Sony Corporation con sede nel Regno Unito. Promuoviamo le attività leader di Sony nei settori dell'intrattenimento, della tecnologia e dei servizi per i mercati consumer e professionali, nonché le attività di Imaging & Sensing Solutions in tutta Europa. Dalla ricerca e sviluppo all'ingegneria, dal design alle vendite, dal marketing alla distribuzione e all'assistenza clienti, lavoriamo per realizzare l'obiettivo di Sony di riempire il mondo di emozioni attraverso il potere della creatività e della tecnologia.​ ​ ​ ​ 

Per ulteriori informazioni, visitare: www.sony.eu/presscentre​ ​